Armée luxembourgeoise
Une nouvelle campagne de recrutement pour l’Armée luxembourgeoise
L’Armée luxembourgeoise confie à VOUS Agency le développement de sa nouvelle campagne de recrutement avec l’ambition de transformer la perception des métiers militaires auprès des jeunes générations et de révéler la diversité des parcours proposés par l’institution.
Concept
Le territoire créatif repose sur une mécanique d’interpellation simple et directe autour du mot “PRETT”, permettant à chacun de projeter ses propres motivations dans les différentes facettes des métiers de l’Armée luxembourgeoise : nouvelles technologies, dépassement de soi, engagement ou soutien aux autres. Cette approche transforme le message de recrutement en mécanisme de projection personnelle, en laissant le public compléter mentalement la promesse selon ses propres aspirations.
Campagne
La campagne donne à voir une Armée plus ouverte, plus accessible et plus proche des réalités des jeunes générations. Elle met en lumière des profils variés, des compétences multiples et des parcours souvent méconnus, bien au-delà des représentations traditionnellement associées à l’univers militaire. Les contenus ont été développés pour créer une proximité immédiate avec les publics cibles tout en renforçant la mémorisation du territoire.
Dispositif
Un dispositif construit autour de spots vidéo 30 et 15 secondes, visuels de campagne et déclinaisons digitales, développés pour assurer une forte visibilité sur les différents points de contact de la campagne. La production audiovisuelle a été réalisée en collaboration avec Moast.
Impact
Une campagne qui participe à faire évoluer les codes de la communication RH des acteurs publics, en renforçant la capacité de l’Armée luxembourgeoise à apparaître comme une organisation moderne, incarnée et attractive auprès des talents de demain.
