atHome
atHome fait évoluer sa communication de marque
Dans un marché immobilier devenu plus concurrentiel, atHome engage une nouvelle étape dans l’évolution de sa communication avec l’ambition de dépasser le simple rôle de plateforme immobilière performante pour développer une marque plus émotionnelle, plus incarnée et plus proche des moments importants de la vie de ses utilisateurs.
Objectifs
Renforcer la préférence de marque auprès des publics luxembourgeois. Développer davantage d’attachement émotionnel autour d’atHome. Faire évoluer la perception de la plateforme au-delà de sa dimension fonctionnelle. Installer un territoire de communication durable capable d’accompagner la marque dans le temps et de renforcer sa proximité avec les utilisateurs.
Concept
VOUS Agency développe une plateforme de communication construite autour d’une idée simple : derrière chaque recherche immobilière se cache avant tout une projection personnelle. Un logement ne représente jamais uniquement un bien, mais aussi une étape de vie, une décision importante ou un nouveau départ. Cette approche replace naturellement l’humain au centre de la communication et donne naissance au nouveau claim “Là où tout commence.”
Direction artistique
Le territoire visuel repose sur l’utilisation de la forme de maison issue du logo atHome, transformée en ouverture vers différentes scènes de vie et projections futures. Ce système graphique permet de construire une expression plus émotionnelle, plus contemporaine et immédiatement reconnaissable sur l’ensemble des supports de communication tout en renforçant la cohérence globale de la marque.
Impact
Cette nouvelle plateforme de communication permet à atHome de faire évoluer son positionnement vers une marque capable de générer davantage de projection, d’attachement et de préférence dans un marché où la visibilité seule ne suffit plus.
